Žiaci a žiačky Kvarty A sa počas vyučovacej hodiny Občianskej náuky ocitli v úlohe marketérov, kreatívcov a podnikateľov. Úloha znela jasne: Navrhnite vlastný produkt alebo službu a vytvorte k nej reklamu – s dôrazom na cieľovú skupinu, médium, formu aj spôsob šírenia. Výsledné práce prekvapili nápaditosťou a žiaci a žiačky zároveň schopnosťou premýšľať nad súčasným trhom tovarov a služieb a nad preferenciami spotrebiteľov.
Jedným z praktických návrhov bol zľavový kupón do školského bufetu, ktorý by bol súčasťou školského časopisu distribuovaného cez školský parlament za prijateľnú sumu 50 centov. Reklama tu nepôsobí len ako lákadlo, ale aj ako motivácia si školský časopis zakúpiť a tiež čítať – žiak musí kupón najprv medzi stránkami časopisu nájsť. Po jeho použití ho pani bufetárka z časopisu vytrhne, pričom každý mesiac vychádza nový časopis s novým kupónom. Ide o jednoduchý, ale premyslený model, ktorý kombinuje šikovný marketing s podporou školských aktivít.
Iná skupina sa zamerala na kozmetiku a vytvorila reklamu na balzam na pery značky Summer Fridays. Ich kampaň by prebiehala na sociálnych sieťach – vo forme video „stories“ aj bežných statických príspevkov. Dôraz kládli na emóciu: po použití balzamu má mať zákazník pocit „letného piatku“. Zaujali aj konkrétnymi vôňami ako Pink Sugar, Vanilla Beige či Iced Coffee, čím cielili najmä na mladých ľudí.
Technologicky najambicióznejší projekt predstavoval produkt ďalšej dvojice okuliare NiSo. Tie ponúkajú tri funkcie: nastaviteľné dioptrie, virtuálne cestovanie v reálnom čase a možnosť sledovania filmov či športových prenosov. Reklama by cielila na technologických nadšencov a bola by šírená najmä online – napríklad cez videoplatformy a digitálne kempane na iných webstránkach, ktoré daná cieľová skupina často navštevuje.
Úspech zožal aj projekt DrevoDom, ktorý pracoval s humorom a vizuálnym príbehom spracovanom vo forme komiksu. Na obrázku vidíme dve dôchodkyne, ktoré si šepkajú klebety – až jedna zo stoličiek pod náporom „pikošiek“ nevydrží a rozpadne sa. Pointa? Nie každá stolička unesie poriadnu klebetu… Preto kupujem nábytok od DrevoDom.“ Cieľovou skupinou by boli najmä starší ľudia alebo rodiny, ktoré hľadajú kvalitný a odolný nábytok. Reklama by fungovala ako print (napr. v časopisoch, či pri kamenných predajniach) aj online.
Zaujímavý kontrast priniesol plagát propagujúci krištáľový model mapy Grónska, ktorý by sa dražil na aukcii v Nuuk. Plagát zaujme výraznou vizuálnou stránkou a najmä tvárou Donalda Trumpa, ktorá má pritiahnuť pozornosť okoloidúcich – napríklad na billboardoch. Ide o ukážku toho, ako reklama často využíva známe osobnosti a aktuálne svetové udalosti s účelom zvýšiť záujem o svoj produkt, aj keď samotný produkt s nimi priamo nemusí súvisieť.
Napokon sa objavil aj kritickejší projekt – plagát pre platformu Artistsdraw.com, ktorá združuje skutočných ľudských umelcov a umožňuje im predávať vlastné diela formou e.shopu. Reaguje na aktuálny problém: v dobe umelej inteligencie je čoraz ťažšie rozoznať, či dielo vytvoril človek alebo stroj. Reklama by bola umiestnená na rôznych „conoch“ (napr. comic con, anime con či herné festivaly), teda podujatiach, kde sa stretávajú ľudia so spoločnými záujmami o umenie, tvorbu a popkultúru.
Táto aktivita ukázala, že reklama nie je len o predaji, ale aj o premýšľaní – o tom, koho chceme osloviť, akým spôsobom a s akým zámerom. Kvarta A dokázala, že aj školská lavica sa môže na chvíľu zmeniť na kreatívne štúdio plné nápadov, humoru i kritického myslenia.
Mgr. Simona Slotová
